1-10月三大细分广告市场扫描 | 电视、户外 、广播

来源 | CTR洞察

● CTR媒介智讯数据显示，2023年1-10月广告市场同比上涨5.6%。10月份广告市场花费同比上涨6.6%，与上月表现持平；月度花费环比微跌0.9%。

● 以下为电视、户外、广播三大细分市场数据。

● 2023年1-10月电视广告刊例花费同比微跌1.0%。从月度投放观察，10月份广告花费同比上涨6.4%，较上月增幅扩大4个百分点；环比下跌1.7%。

● 2023年1-10月电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业持续呈现正增长，广告花费同比上涨2.0%。药酒/补酒、啤酒两个品类增投均达双位数，是助推该行业电视广告增长的主要动力。

● 表现活跃的品牌包括鸿茅、茅台、杏花村、泸州老窖、口子等，其中杏花村投放量涨幅达三位数。

● 商业及服务性行业、娱乐及休闲行业的电视广告花费同比分别增长3.2%和5.9%。医疗/保健机构、零售服务、教育/培训的品牌成为商服行业的增长来源。表现突出的品牌包括广电惠民生活馆、沪佳、锅圈食汇、御世堂、广爱等。旅游/区域形象、玩具/电子游戏机的增投宣传是助推娱乐及休闲行业电视广告花费上扬的主要动力，投放活跃的品牌有长隆、壹沙、敦煌、ONEBOT、麦咭等。

● 食品和饮料行业电视广告投放量大，2023年1-10月两个行业的刊例花费分别呈现2.2%和10.3%的同比下跌。保健食品、蔬菜/水果、婴幼儿食品等部分品类电视广告呈现不同程度的同比增长。增投明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、鲁花、良恩堂等。食品行业降幅主要出现在零食糖果、方便食品、食用油、糕点饼干、调味品几个投放量较大的品类。饮料行业内常温白奶、茶、常温酸奶几个品类加大电视广告宣传，呈现广告花费同比增长的头部品牌包括倍力优、今麦郎、旺旺、天天清、雪碧等。此外，婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、茶饮料的电视广告费用均呈现两位数的同比缩减。

3.行业中类

● 从行业中类的投放表现看，除上述提到的行业部分品类呈现增长外，风湿及骨病药、呼吸系统药、洗发/美发/护发、眼镜/隐形眼镜、洗衣产品等品类的电视广告花费也在上涨。

● 其中，洗发/美发/护发增投显著的品牌有海飞丝、珍草堂、力士等；洗衣产品中广告投放表现突出的品牌有汰渍、碧浪、雕牌等。

4.新品牌

● 新品牌方面，10月电视广告新品牌前三十榜单覆盖10个行业，超六成新品牌来自食品、药品和个人用品行业。

● 2023年1-10月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站广告同比分别上涨19.4%、15.5%、36.0%和11.6%；

● 机场和地铁广告同比也有个位数增长；街道设施微跌1.8%，较去年同期跌幅收窄30个百分点。

● 重点行业方面，2023年1-10月饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等多个行业的户外广告投放量大且花费同比涨幅均达双位数。

● 饮料行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在影院视频、街道设施、火车/高铁站、电梯LCD增投表现突出，广告花费同比分别上涨132.0%、62.7%、65.1%和58.9%。蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料三个品类的户外广告增投迅猛，是助推饮料行业广告花费增长的主因。代表品牌包括农夫山泉、飞鹤、伊利、外星人、怡宝等，其中外星人是今年新增投放户外广告渠道，集中在电梯LCD投放宣传。

● 娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站渠道广告投放活跃，花费同比分别上涨114.2%、54.9%和34.4%，同时在电视和地铁的广告花费也有小幅增长。学习机、快餐店、公园/风景区、酒楼/餐厅/酒廊等品类是助推该行业户外广告上扬的主力。代表品牌有小猿、肯德基、步步高、必胜客、长隆等。

● 化妆品/浴室用品持续位居整体户外广告投放前列，在影院视频和电梯海报渠道翻倍增投广告，同时在电梯LCD、机场、火车/高铁站的花费同比增长均达两位数。增长主要是受到生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品等行业品类加大宣传力度带动。增投抢眼的品牌有德佑、云南白药、全棉时代、飞利浦、高露洁、兰蔻、赫莲娜等。

● 地铁的新品牌榜超四成来自娱乐及休闲行业；街道设施的新品牌中以娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业居多；其他户外广告渠道的新品牌均不足30位。

● 2023年1-10月广播广告刊例花费同比下跌13.2%。从月度投放观察，广播广告同比下跌10.3%，较上月跌幅收窄2个百分点；环比维持两个月平稳正增长后，重现缩减，下跌4.4%。

● 2023年1-10月广播广告头部行业中，食品行业的广告刊例花费持续位居前列，粮食、方便食品两个品类花费同比分别上涨87.4%和140.1%，投放活跃的品牌包括崇明、金龙鱼、金锣、娃哈哈、谷言等；在广播渠道投放量较大的保健食品、调味品、糕点饼干的广告减投较明显，也是影响食品行业整体广播广告花费同比下跌9.2%的主要原因。

● 商业及服务性行业呈现4.6%的广告花费同比下跌，较去年同期跌幅收窄30个百分点。医疗/保健机构、教育/培训等品类在广播广告渠道增投明显，长中、诚大、何氏、博仕、华医等相关品牌宣传力度加大；商服行业的广播广告缩减主要是受到头部品类零售服务的广告投放同比减少24.1%影响。

● 酒精类饮品行业广播广告花费同比减少3.7%，较去年同期跌幅收窄9个百分点。行业中的中国餐酒、葡萄酒/果酒两个品类投放活跃，表现突出的品牌包括五粮液、古井贡、迎驾、广味、米茨等，其中广味是今年首现广播渠道。行业中投放量较大的药酒/补酒、酒类-企业形象、啤酒三个品类广播广告花费缩减较明显，主要是受到鸿茅、劲牌、雪熊、青岛、雪花等品牌减投的影响。

● 从行业中类投放表现看，除上述行业部分品类广播广告有增长外，旅游/区域形象、移动客户端应用软件及服务、呼吸系统药等品类广告投放也有不同程度的上扬。旅游/区域形象投放活跃主要是一些主题乐园、风景区品牌，以及部分城市形象宣传；移动客户端应用软件及服务广告投放的头部品牌有A佳精选、云听、中国平安保险等生活类APP和微信小程序。

● 新品牌方面，10月广播广告前三十位新品牌覆盖9个行业，其中娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业的新品牌占据半数席位。