CTR赵黎黎：2023中国广告市场发展趋势 ——先声夺人 开启复苏新征程

来源 | CTR洞察

导语：由北京广播电视台主办、央视市场研究（CTR）协办的“2023广播价值创新论坛暨中国广播金伙伴颁奖盛典”于10月9日在京举办。论坛聚焦广播经营一线，广邀业内权威、优质客户、全国广播同仁汇聚一堂，央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎出席并做主题演讲。

以下为发言核心内容：

2023年，中国经济与消费市场迎来回暖，广告业也呈现复苏态势。复苏之下，市场分化与不均衡显现，广告主在多变环境下面临重重考验。作为主流媒体，广播媒体可发挥内容建设、场景运营、边界拓展等方面的独特优势，持续服务广告主的高质量传播需求，与广告主开展多重合作，共同开拓创新，发展新空间。

2023年，多项利于经济民生发展的政策发力之下，中国经济市场全面复苏。根据商务部的数据显示，1-8月社会消费品零售总额同比上涨7%。十一期间，全国铁路、民航客运量均较去年同期大幅提升，比2022年同期日均增长57.1%。市场消费热度持续释放，带动广告主对行业前景的信心明显改善。

根据CTR最新的广告主营销调查报告显示，疫情之初的消极情绪已褪去，广告主对整体经济形势的预期较以往几年更为乐观。在消费市场升温的带动下，广告业亦步入正轨。根据CTR媒介智讯的数据，与2022年同期相比，今年广告市场整体投放额同比提升5.3%，重回正增长区间。

                       数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

主力行业的投放增加对当前广告市场的复苏有积极推动作用，广告投放总量前十的行业在今年均有不同程度的增长，其中商业及服务业、休闲、药品、饮料领域的增幅均超过10%。从品类数据来看，健康等消费需求旺盛的品类表现尤为亮眼。保健食品、医疗器械、呼吸系统用药等类别的广告费用和投放的品牌数量在今年均实现双增长。

伴随着线下生活的恢复常态，休闲娱乐市场被激活，带动相关行业的广告增多。今年，线下活动类品牌数量增加了112个，商业演出、电影宣传类的广告品牌增加了87个，另外，诸如长隆、北京环球影城这类的公园风景区的广告花费也比去年同期增加了18%。