常态化防疫推动自热锅赛道持续升温，“龙仔”再获“和伙人”三亿元广告投资

据和伙人平台相关项目负责人介绍，“龙仔”好嗨森自热锅系列产品经营主体为厦门大华龙仔食品有限公司，成立于2019年01月29日，公司实际控制人及控股股东为陈永山先生，曾任安井食品（股票代码603345）总经理7年，具备20多年丰富的食品生产管理经验。公司副总经理郑向辉先生与陈永山先生同在安井食品任职，担任安井食品的副总经理，两人搭档超过7年时间。该公司组建的运营团队具备多年互联网线上及线下产品的运营经验。

“龙仔”品牌主营常温方便速食产品，有自热锅系列和冲泡型系列，接下来还将推出自热米饭系列。主力产品自热锅系列不仅有川味，还有各地特色小吃持续开发。代表产品是全网唯一的麻辣虾丸，另外有番茄牛腩，麻辣牛肉，香辣牛肉等流行口味。冲泡型为方便食品的升级版，湿面非油炸，代表产品是武汉热干面及南京鸭血粉丝汤。

“龙仔”品牌的本次投资方和伙人平台之所以布局自热锅产品赛道，来自于方便食品主流消费人群对升级换代产品的强劲需求。在升级换代产品中，自热火锅产品线上销售近三年来保持超过100%的高速增长，2019年达70多亿元，已经完成产品“导入期”；而线下市场刚刚启动，总市场容量高达600亿元。成为即将步入高成长期的“蓝海产品”。

自热火锅之所以爆红，有多方面的原因，除了消费升级后的方便与口感之外，还顺应了懒人经济的崛起。看好“懒人”消费趋势是和伙人投资该项目的重要支点，“懒人经济”是指一种新型消费需求，是由人们省时省力省心又方便的想法，催生出的产品或服务方式，在做饭和用餐上的表现更为明显，渐成一种消费趋势。淘宝发布的《懒人消费数据》显示，2018年中国人为偷懒花了160亿，较去年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。

根据天猫发布的行业数据显示，自热锅类的消费群体集中在00后、95后，其中，18-24岁的人群占到47.75%，25-29岁的人群占到19.61%。大学生和刚入职场的白领阶层占比近5成。

做为“中国广告投资开创者”的和伙人平台基于以上统计目标人群分析，认为针对该类的广告营销需求主要有以下几个特征：第一，与消费场景最近的广告呈现方式。第二，年轻人乐意接受的传播方式。第三以便于认知和转化作为投放需求重点。最为重要的部分，是在消费者认知中建立起“龙仔”品牌在新产品类别中的领导地位，而这正是强广告持续投入、逐步渗透所能达成的效果。品牌的提升、巩固将进一步使“龙仔”品牌在自热锅赛道的竞争中处于领先优势，并将领先带来的更多收益投入新产品研发当中，持续为消费者提供更为优质的产品与服务。

据“龙仔”品牌创始人陈永山先生透露，目前因疫情导致的供应链不稳定的状态已经大为缓解，接下来生产能力将会扩充十倍以上，足以应对下一阶段广告投放所带来的销售暴增的出货压力。他表示，疫情导致食品全行业资金压力很大，尤其是对于“龙仔”这样的初创品牌，凭借自身收益滚动难以满足高速增长的目标需求，而继续融到一笔不小的投资用于营销支出，在短时间内不太可能实现，在面对可能出现的消费反弹热潮只能束手无策。和伙人投入的广告资源无疑是雪中送炭，企业无需花费大量现金采购，通过线下广告与线上电商平台销售的良性互动，形成品效协同效应，势必推动销售业绩及品牌的双增长。

“和伙人”平台相关项目负责人介绍，“龙仔”品牌目前除了选择楼宇电梯媒体及公交候车亭媒体等投放之外，已经向和伙人平台的LP媒体江苏卫视做出重点推介，并有望达成，这将对“龙仔”品牌迅速铺向全国市场产生积极影响。